ＰＲとは？

価値創造としてのPR活動

近年では、コンサルティングファームや広告代理店、デザイン会社とPR会社の役割や境界線も変化しつつあります。

また、ひとびとが情報に触れるデバイスやメディアも、大きく変わり、物事を伝えていく（＝伝わる）手段も以前とは全く別のものになったといえます。

PRにおいては、提供する役務のアウトプットとしてのパブリシティの露出という観点もありますが、たとえば新規事業の構想を行う際など、PR的視点を取り入れることで、単なる課題解決による効率化ではなく、世の中に新たな価値を生み出すソリューションとしての役割は、デジタル化の加速する世の中においては、これまで以上にニーズが高まってきています。

また、PR会社としても、これまで業界特化型の「専門PR会社」や「総合PR会社」などという括りのように分けられてきましたが、過去の手法だけにとらわれない事業協創パートナーとして、様々なITサービスやクリエイティブなども含め、総合的な視点を持ち一気通貫でサポートできる役割が重要になってきているといえます。

パブリシティ活動

PR活動の中で代表的なものがパブリシティ活動です。パブリシティ活動は、メディアの記事や番組で取り上げてもらうように働きかけ、露出を図ることを指します。

多くの情報があふれる現代においても、利用者が主体的に情報を選別する時代になりました。例えば、WEBサイトで掲出されているバナーなどをクリックし一方通行の広告記事を読もうとする人が実際の確率として少ない事でも分かるように、情報の信頼性という観点でも、ニュース記事になる事が、知ってもらい、理解してもらう為にも重要です。パブリシティでは、実際に記事や番組で紹介されるため、情報の受け手には信頼性の高い情報として受け入れやすくなります。

最近では、ソーシャルネットワーキングサービス（SNS）で、多くの人から支持されるインフルエンサーからの情報発信など、伝え方の選択肢も増えて大きく変化してきているため、どのような手段・手法・内容で起点となる場所へ情報を届けていくべきかは非常に重要なポイントなのです。

点から線の活動へ

例えば、PR活動の中で1回のイベントやアクションで成果を出す取り組みも１つの役割です。一方、PR活動の中では、点の活動ではなく2年、3年の線として事業計画や営業戦略、商品開発や企業ブランディングなど、様々な観点を組み合わせて考え、活動する事が大きな成果を出していくうえでは重要なポイントです。長期的な視点で組み込むことで、活動が点から線となり、大きなムーブメントへと発展していきます。利用者から長期的に信頼される価値を発掘し伝えていくことで、ブランドとしての価値が高まり、社会と良好な関係値を築いていくことができるのです。